Bilou Biscuits

Nouveau venu sur le marché belge, Bilou est un biscuit inédit fourré au beurre de cacahuète. Le positionnement stratégique, pensé en amont par l'agence La Superboite, visait à créer une marque à la fois « kid-friendly » et « parent-friendly » : séduire les enfants avec un goûter amusant, tout en rassurant les parents grâce à une recette naturelle et pleine d'énergie.

Le défi créatif de ce branding créé de zéro consistait à traduire cette double promesse à travers une identité joyeuse, dynamique et hautement gourmande.

Le logotype s'articule ainsi autour d'une typographie généreuse et toute en rondeur, inscrite dans un cartouche ovale qui évoque la générosité du produit. Le choix du « i » minuscule au cœur des majuscules vient délibérément casser les codes pour apporter une touche espiègle. Ce parti pris est renforcé par une palette chromatique chaleureuse, mariant un orange vibrant à un beige doux rappelant le beurre de cacahuète.

Pour incarner cette complicité et bousculer les codes en rayon, le design s'est enrichi d'une mascotte hybride. Ce personnage malicieux devient le visage incontournable de Bilou. Il permet aux enfants de s'identifier instantanément à la marque.